【美股可选消费】三大引擎开动 疫情后星巴克会更牛

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by 独角仙
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星巴克第二季财报数字确实丑陋,收入同比下滑38%至42.2亿美元,按GAAP标准每股亏损0.58美元,调整后为每股亏损0.46美元。

 

公司最黑暗的日子也许过去了,预计本季度会扭亏为盈。此外在美国3100家门店的可比销售在7月增长2%,表明其中一些没有受到疫情影响。

 

虽然第二波疫情爆发意味着挑战没有结束,但是星巴克在夺取竞争对手的市场份额。有理由相信疫情后该公司会更强大,可以概括为3个方面。

 

首先是星享计划会员大幅增加。星巴克的星享计划是全球最成功营销之一,也可能是公司最有效竞争优势。

 

由于门店关闭,活跃星享计划会员第二季下滑5%至1630万,不过300万顾客当季下载了星巴克手机应用,同比增加17%。

 

来自星享计划会员的销售增长在7月重回增长,订单比例上升4个百分点至46%。移动下单和支付的交易比例上升至22%,显示出公司在线上的成功。

 

其次是渠道开发带来丰厚利润。星巴克不只是一家咖啡连锁店,其渠道开发业务在壮大,即在便利店和杂货店等场所出售罐装饮料和袋装咖啡。

 

虽然该业务只占到公司收入的10%,却是最最赚钱的业务。管理层表示,其袋装咖啡和即饮饮料在美销售增长都高于行业整体水平。

 

最后是中国潜力有待继续开发。中国是第一个控制住疫情的国家,星巴克在华复苏快于美国,公司预计年底前表现就能恢复至常态。

 

中国属于星巴克关键市场增长计划,本财年新开门店至少为500家。不仅如此,支付宝和淘宝应用支持星巴克的移动下单和支付,微信也支持星巴克外送。

 

在瑞幸咖啡饱受财务造假丑闻困扰之际,星巴克在中国的道路更加平台。有鉴于此,投资者应该把眼光放更长远。

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